I 2010 besluttede jeg mig for at skrive en bog om fridykning.

Bogen ‘manglede’ på det danske og internationale marked og jeg kunne se at jeg havde mulighederne for at skrive den.

Hvis nogen skulle gøre det, så skulle det være mig.

1. september 2014 (altså 4 år senere) udkom den så og har været at købe i dykkerforretninger og boghandlere lige siden.

I denne artikel vil jeg gerne dele mine udgifter fra de seneste 12 måneder frem til udgivelsen med dig.

Men først lidt baggrundshistorie om projektet, så du kan sætte tallene i kontekst.

>>Ellers tak, jeg vil direkte til udgifterne!

Hvorfor udgive sin bog selv?

Der kan være mange gode grunde.  Jeg kontaktede aldrig et forlag for at høre om der var interesse for at få min bog udgivet. Det var faktisk aldrig mit ønske at udkomme på et forlag.

At jeg så senere selv blev kontaktet er en sjov krølle på den historie. Mere om dette i et andet indlæg.

Der var især 4 grunde som gjorde at jeg ville være selvudgivende forfatter.

1. Jeg havde allerede godt fat i mine læsere

Jeg vidste allerede at der var et marked for min bog. Jeg driver Danmarks største hjemmeside om fridykning og undervandsjagt Undervandsitetet.dk og har en stor mailliste og en facebookside hvor der er god aktivitet og mange der følger med.

Jeg havde derfor ikke behov for et forlag i forhold til at få bogen markedsført – det skulle jeg nok selv klare.

“Bogmesser, hvem har brug for dem?” tænkte jeg. Min oplevelse var at jeg fik ret. Jeg HAR godt fat i mine potentielle købere og min crowdfunding beviste dette – og jeg tror ikke de tager på bogmesse…

[box title=”Crowdfunding” border_width=”1″ border_style=”solid” align=”center”]’Crowdfunding’ er en måde hvor man kan få finansieret produkter eller projekter via brugerne/kunderne (eller hvem som helst der har lyst til at støtte).

I mit tilfælde handlede crowdfundingen om at man kunne støtte projektet ved at forbestille og betale for bogen – inden den udkom. [/box]

2. Forlagene tager sig ALT for godt betalt

Man modtager ca. 15 % per solgt bog (afhængig af hvilken deal man har) som forfatter på et forlag. Det synes jeg er alt for lidt. Jeg havde slet ikke lyst til at se en så stor del af kagen gå til et forlag.

Som selvudgiver betød det (desværre) også at jeg skulle betale for ALLE udgifterne selv. Men på det tidpunkt tænkte jeg at det kunne jeg sagtens gøre selv. Jeg havde nemlig læst Cammilla Rysgaards blogindlæg om hvad det kostede for hende at udgive sin egen bog. Hun udgav sin bog ‘Medlemssidemanualen’ og havde omtrent 25.000-30.000 kr i udgifter med et oplag på 1000 bøger.

Jeg vidste godt at min bog ville være mere ambitiøs på indholdssiden og mere coffeetable-agtig end Cammillas og derfor ville blive dyrere at producere. Ikke et ondt ord om Cammillas bog. Men i forhold til grafik, illustrationer, farver, størrelse, oplag  og papirtype er det to meget forskellige bogudgivelser.

At min bog skulle ende med at blive næsten 10 gange så dyr som Cammillas havde jeg dog alligevel ikke ventet. Men undervejs blev jeg ramt af succes  og medvind (mere om den proces i næste artikel).

3. Jeg ville styre processen selv

Det er et godt udgangspunkt og god læring i projektledelse at udgive en bog af den kaliber som ‘Hold Vejret’ er. Men det er også et kæmpe arbejde. Jeg havde aldrig i mit liv forestillet mig at projektledelsen og koordineringen alene, skulle tager mig 12-15 timer ugentlig i 6-7 måneder EFTER at bogen var skrevet færdig og i min optik bare manglede opsætning og smårettelser…

I alt tog arbejdet med bogen altså knap 4 år og det seneste kalenderår blev det et halvtidsarbejde (mindst) oven i mit fuldtidsarbejde.

Hvis man ikke har umanerlig god tid – eller udgiver en langt mere ‘simpel’ bog i forhold til grafik og opsætning (krimi, roman uden fotos, sort/hvid). Så tror jeg man skal overveje om det er tiden værd at selvudgive sin bog.

Jeg er sikker på at jeg ikke skal regne timeløn ud for mig selv.

4. Det skulle være MIN bog

Jeg ville ikke gå på kompromis med noget. Fotos, opsætning, stikordsregister, faktabokse, grafik, illustrationer, interviews, links til videoer og tekster skulle sidde lige i skabet. Det kom de til. Jeg er vanvittig stolt af produktet. ‘Hold Vejret’ er megaflot og gennemarbejdet på rigtig mange planer, men spørgsmålet lurer hele tiden i baghovedet:

Ville det ikke have været lettere at få et forlag til at lave alt det arbejde? – og slippe for alt bøvlet?

Økonomien i ‘Hold Vejret’

Herunder kommer samtlige af mine udgifter fra 1. oktober 2013 til 1. oktober 2014 relateret til ‘Hold Vejret’.

Det blev en kæmpe udskrivning og kun fordi jeg samtidig lavede en meget succesfuld crowdfunding havde jeg et cashflow der gjorde at jeg aldrig kom i minus.

Crowdfunding er i øvrigt også enormt tidskrævende (at du ved det) så hvis du vil finansiere dine projekter på den vis så skal du vide at det kan tage meget af din tid, som du måske kunne have brugt bedre?

Udgifter til redaktørarbejde – korrektur mm.

Jeg arbejdede tæt sammen med Thomas Vinge og Louise Fischer-Nielsen omkring at få sproget til at blive præcist og letlæst. Ingen af de to er fridykkere og derfor kunne de indtage en læseposition som for mig var umulig, fordi jeg som ekspert i fridykning allerede er ‘insider’. Thomas og Louise satte fingeren ned på alle de steder hvor sproget kunne forbedres, hvor sammenhængen haltede, hvor der var for meget indforstået fagsnak og hvor jeg gentog mig selv.

Thomas og Louise er professionelle og har hvert deres firma hvor de arbejder med tekstoptimering, oversættelser, korrektur mm. Af forskelige årsager fik jeg deres arbejde for en urimelig meget venlig timeløn. Det var uden tvivl et scoop at have dem ombord og jeg vil anbefale dig (uanset dit skriftlige niveau) at du også har trænede professionelle sprog-flue-kneppere til at læse din tekst igennem inden den publiceres.

Du kan aldrig selv læse din egen tekst med de samme øjne som en der kommer udefra…

Thomas Vinge er en trænet redaktør og forfatter til flere bøger. Han har erfaringen og rutinen som jeg kunne læne mig op ad og sammen fandt vi en stil som gjorde at bogen var fagligt præcis, men let at læse. Kontakt Thomas her

Louise Fischer-Nielsen er en sprog-ninja med det sorte bælte i verbal og skriftlig formidling. Universitetsuddannet retoriker og både hurtig og skarp. Louise kan du kontakte på hendes hjemmeside Louise Fischer-Nielsen.dk.

De samlede udgifter til +200 timers korrektur, transkriptioner af interviews, redaktørarbejde, sprogoptimering, grundig læsning, oversættelser, assistentopgaver (research med mere), faktatjek på i alt +96.000 ord samt et håndlavet gennemtjekket stikordsregister:

50.811 kr ex moms.

Omkring denne udgiftspost: Jeg valgte tidligt at overdrage mange retteopgaver til Louise. Hun var både hurtig og dygtig til prisen.

Det gav ofte mere mening at jeg arbejdede med markedsføringen og projektledelsen nu hvor teksten var færdigskrevet – men stadig trængte til at blive strammet op .

Det blev derfor til rigtig mange timer hos både Thomas og Louise. Det var et valg jeg traf for at kunne frigive tid til andre opgaver (ved siden af mit fuldtidsjob og tid med min meget forstående kæreste).

DU vil muligvis kunne gøre dette billigere, hvis du gør mere selv. Men for mig gav det god mening at få meget hjælp til den sidste og (synes jeg) kedelige del af tekstarbejdet.

Udgifter til fotos og illustrationer

Jeg kan godt selv tage lidt fotos og jeg har valgt at have nogle af mine bedste fotos med i bogen. Men jeg har hverken udstyr eller evner til at tage de virkelig imponerende fotos.

Fra Marketers (super fedt forum om online marketing) havde jeg mange gange fået understreget af Anders Saugstrup hvor vigtigt det er at imponere visuelt når man arbejder med content marketing – og det samme ville uden tvivl gøre sig gældende med et produkt som ‘Hold Vejret’. Jeg havde brug for visuel gennemslagskraft så bogen ville tage sig godt ud på min landingpage, i butikkerne og på stuebordene.

Derfor var jeg nødt til at skaffe et så godt billedmateriale, at bogens udseende alene ville kunne sælge, skabe et godt indtryk og give omtale i alle typer af medier (selvfølgelig også sociale medier).

Derfor kontaktede jeg de bedste fotografer jeg overhovedet kendte i det internationale fridykkermiljø og fik i mange tilfælde lov til at bruge deres fotos gratis!

Jeg købte kun fotos af Daan Verhoeven og Nanna Kreutzmann – og kvaliteten har været fantastisk. Forsidefotet (af Daan) har i sig selv givet bogen en en visuel identitet (og hjulpet crowdfundingen enormt) og både Daans og Nannas fotos har givet bogen det niveau af professionalisme og lækkerhed der er så vigtigt for at give gennemslagskraft og salg.

Udgifter til fotos i alt:

10.600kr ex moms (i alt  158 fotos – 30 var mine egne)

Omkring denne udgiftspost: Jeg har på alle måder fået vennetjenster fra samtlige fotografer (betalte som ubetalte). Med mindre du kender nogle fotografer personligt skal du nok forvente at bruge flere penge per foto, end jeg har været heldig at nøjes med.

Udgifter til Facebook markedsføring

Jeg fandt hurtigt ud af at jeg ikke havde en stor nok kontantbeholdning i mit lille firma til at finansiere produktionen og trykningen af bogen (hvis jeg skulle holde fast i  de lækre, men dyre løsninger). Derfor kastede jeg mig over crowdfunding for at få råd til den kvalitet jeg ville have. Det gik heldigvis godt.

For at gøre opmærksom på bogprojektet og denne crowdfunding brugte jeg min mailliste, min facebookside og facebook annoncering. Organisk aktivitet og udsendelse nyhedsmails var gratis (via Mailchimp), men annonceringen kostede mig lidt penge.

Udgifter til facebookannoncering i alt:

2582,16 ex moms

Omkring denne udgiftspost: Du skal kun bruge penge på Facebook hvis du kan se at du får flere penge ud end du poster ind.

Set i bakspejlet burde jeg nok have brugt endnu flere penge på facebookannoncer, men jeg arbejder med en relativt lille målgruppe og jeg ønskede heller ikke at de skulle blive ‘trætte’ af at høre om min bog.

Har du en bredere målgruppe og ved hvordan man annoncerer på facebook vil jeg råde dig til at have langt større udgifter her. Min mailliste var i øvrigt mere effektiv end facebook i forhold til at få forbestillinger og succesfuld crowdfunding.

>>Læs artiklen: Derfor skal du have en mailliste

Udgifter til grafiker, illustrationer og opsætning

Da jeg søgte efter en grafiker kontaktede jeg Nikolaj Astrup Madsen, som på det tidspunkt netop havde færdiggjort sin bog ‘Bedre’ (Download Nikolajs bog ‘Bedre’ her).

Nikolaj anbefalede mig Kim Dolleris fra Beneath som havde stået for layout og grafik på sin bog ‘Bedre’. Anbefalingen førte videre til Karina Elsig fra QuickFoxLazyDog som jeg endte med at arbejde sammen med fra start til slut.

Mine samlede udgifter til grafik, opsætning, illustrationer og udarbejdelse af mini-version (download mini-udgave af ‘Hold Vejret’ som PDF her) + diverse salgsmateriale:

50.750 kr ex moms

Omkring denne udgiftspost: Den største fejl jeg gjorde og som kunne have sparet mig mange timer til både grafiker og korrekturlæser var at min grafiker fik en alt for ufærdig tekst at arbejde med.

Denne ufærdige tekst gav unødig mange rettelser, frem og tilbage i InDesign dokumentet, som ville have været langt hurtigere at klare i et worddokument mellem jeg og korrekturlæseren, Louise.

Set i bakspejlet kunne jeg have sparet en del timer hos både korrekturlæser og grafiker ved først at inddrage grafikeren senere i forløbet. Når teksten var 110% færdig.

Trykning: Hvad koster det at få trykt en bog?

Igen blev jeg lidt snydt af Cammilla Rysgaards udgifter for hendes bogtryk af ‘Medlemssidemanualen’ (14.000 kr for 1000 bøger). Trykningen af min bog blev langt dyrere fordi jeg traf nogle dyrere valg.

Her er en liste over de valg som gjorde at mit bogtryk kom til at koste meget mere end Ca,millas ‘Medlemssidemanualen’:

• Farvetryk på alle sider (4+4)
• Hardback
• Tykt fotopapir
• + 300 sider
• FSC-mærkning af papiret (god samvittighed)
• Størrelse (format) 17×24 cm
• 2000 eksemplarer

Igen må jeg understrege at Cammillas bog er rigtig god og at jeg selv har haft meget glæde af den. Jeg sammenligner med den fordi hun ligesom jeg har delt sine udgifter, så samlet giver det DIG 2 cases at gå ud fra.

Valg af trykkeri

Jeg valgte at benytte mig af trykkeriet Zeuner. Dette trykkeri fik jeg anbefalet af Peter Leidersdorff som året forinden havde fået trykt ‘Dykkerbogen’ her. Samarbejdet med Zeuner gik fint og selvom de lavede et par smuttere (blandt andet leverede forkerte kuvertstørrelser) så kom vi godt i mål og resultatet blev flot. Der var god kommunikation hele vejen igennem.

Men skulle jeg gøre det igen, ville jeg nok vælge Lasertryk.

Pris for trykning af i alt 2000 bøger

90.506,40 kr ex moms

Cirka 45,25 kr per bog (ex moms).

Havde jeg kun bestilt 1000 bøger havde stykprisen været noget højere.

Omkring denne udgiftspost: Jeg overvejede at få bogen trykt i Ungarn eller Polen hvor priserne er billigere, men jeg turde ikke være så langt fra processen. Jeg overvejede også at lave en paperback version (det ville have sparet mig 15-20%) men valgte altså til sidst den dyre, lækre og danske løsning.

Samlede udgifter

De samlede udgifter for produktion, tryk og markedføring af ‘Hold Vejret – en bog om fridykning’.

[table]

[tr][th]Samlede udgifter[/th] [th] Beløb ex moms[/th][/tr]

[tr][td]Tekstarbejde mm[/td] [td]50.811 kr[/td][/tr]

[tr][td]Grafisk arbejde[/td] [td]50.750 kr[/td][/tr]

[tr][td]Markedsføring[/td] [td]2.582,16 kr[/td][/tr]

[tr][td]Fotos og illustrationer[/td] [td]10.600 kr[/td][/tr]

[tr][td]Tryk – 2000 bøger[/td] [td]90.506,40 kr[/td][/tr]

[tr][td]I alt[/td] [td]205.249,56 ex moms [/td][/tr]

[/table]

Er det dyrt? Nej ikke hvis man bruger danske professionelle firmaer og freelancere og ønsker høj kvalitet i alle henseender.

Er det mange penge? Ja! Uden tvivl.

Havde jeg råd til det? Nix.

Derfor benyttede jeg mig af crowdfunding blandt følgerne af min blog for at få det til at hænge sammen. Det betød at jeg på udgivelsesdatoen havde alle næste pengene hjemme igen – og aldrig rigtig var i minus.

I næste indlæg vil skrive om erfaringer jeg gjorde mig undervejs i processen med dels at skrive og færdiggøre bogen, men især omkring hvordan jeg fik succes med crowdfundingen.

Vil du se resultatet – gratis?

Vil du have en smagsprøve på ‘Hold Vejret’ så kan du dowloade en MINI-udgave af bogen som PDF ved tilmelde dig maillisten her.

Download MINI-udgave af ‘Hold Vejret’ som PDF her.

Efterfølgende vil jeg sende dig en kort serie af mails der handler om fridykning og undervandsjagt – og hvis det ikke interesserer dig så kan du nemt afmelde dig igen.

Hvis du vil købe ‘Hold Vejret’ – bare lige for at mærke trykket osv – så kan du købe ‘Hold Vejret -en bog om fridykning’ her.